Okazuje się, że reklamy zewnętrzne, mimo cyfrowej rewolucji, wciąż pozostają jednym z najskuteczniejszych narzędzi marketingowych. W dobie smartfonów i systemów nawigacji, kierowcy są bardziej rozproszeni niż kiedykolwiek, jednak to właśnie billboardy nadal najsilniej przyciągają ich uwagę.
Polacy spędzają średnio 17 600 minut rocznie za kierownicą, co przekłada się na ponad 293 godziny. Przeciętny dystans pokonywany dziennie wynosi od 26,2 do 31,5 kilometrów, w zależności od pory roku.
Więcej czasu w samochodzie oznacza więcej czasu na obserwację otoczenia, w tym właśnie reklam. Badania pokazują, że im więcej czasu spędzamy na drodze, tym więcej billboardów zauważamy, gdyż, z powodu rozmiarów i umiejscowienia, są trudne do przeoczenia.
Istnieją trzy główne przyczyny skuteczności billboardów: monopolizacja odbiorców, trafność i kreatywność.
Kierowcy są "uwięzieni" w swoich samochodach, więc nie mają wyboru – muszą zwracać uwagę na drogę, a co za tym idzie, na reklamy.
