Hit cenowy
Indeks Big Maca to stało się konsumpcyjnym i nieoficjalnym wskaźnikiem inflacji.
W Polsce powoli staje się nim coroczna analiza ceny burgera Drwala, który jest sezonowym produktem McDonald's.
Dlaczego to działa? Wykorzystanie własnych produktów, usług lub wydarzeń w kontekście trendów społecznych dodaje marce wartość dodatnią i sprawia, że staje się ona częścią szerszej rozmowy publicznej.
Produkty czy usługi, które wchodzą w nurt społecznych lub kulturowych zmian, mogą zyskać nie tylko popularność, ale także wywołać pozytywne emocje, ponieważ klienci zaczynają postrzegać markę jako odpowiedzialną i zaangażowaną.
W ten sposób marka zyskuje rozgłos, staje się bardziej autentyczna i buduje silniejsze więzi z konsumentami.
Oddaj głos klientom
Firma Airbnb wykorzystuje tzw. „user-generated content” (UGC), gdzie użytkownicy dzielą się swoimi doświadczeniami z podróży, a te historie stają się częścią marketingu. Wykorzystanie treści stworzonych przez klientów zbliża markę do rzeczywistości użytkowników.
Dlaczego to działa? Kiedy klienci widzą autentyczność treści tworzonych przez innych użytkowników, czują się bardziej związani z marką i chętniej wchodzą w interakcję z nią.
Ludzie ufają bardziej drugiemu człowiekowi, który na co dzień prowadzi podobne, zwykłe życie. Dużo bardziej niż wielkim nazwiskom i gwiazdom sceny.
Nawiązanie do społecznych wyzwań
W 2023 roku Barbie przeżyła swoisty renesans dzięki kampanii marketingowej, która łączyła nostalgię z nowoczesnością. Marka skutecznie wykorzystała rebranding i nawiązała do współczesnych wartości, takich jak różnorodność, akceptacja i empowerment kobiet.
Barbie stała się symbolem współczesnych aspiracji i dążeń, co przyciągnęło nową generację konsumentów. Kampania filmowa „Barbie” była doskonałym przykładem skutecznego wykorzystania popkultury, aby ożywić markę.
Dlaczego to działa? Barbie zareagowała na zmieniające się wartości społeczne, prezentując nową, bardziej inkluzywną i wielowymiarową wersję siebie, co przyciągnęło młodsze pokolenia i nadało marce nową tożsamość. To przykład, jak marka może dostosować się do współczesnych wartości społecznych i kulturowych.
