Spis treści
Spowolnienie wzrostu rynku konsumenckiego
W 2024 roku globalny rynek dóbr konsumpcyjnych odnotował wzrost o 1,8 punktu procentowego wolniejszy niż rok wcześniej. Takie dane przedstawia raport przygotowany przez Bain & Company, który poznała "Rzeczpospolita". Chociaż inflacja zaczęła się stabilizować, wskaźniki zaufania konsumentów pozostają na niskim poziomie. To powoduje, że mimo wzrostu wartościowego, ilościowy rozwój rynku jest niemal niezauważalny. Aż 80% respondentów przyznaje, że ogranicza swoje wydatki, co dodatkowo osłabia rynek dóbr konsumpcyjnych.
Wyzwania dla największych firm
Miniony rok był trudny dla czołowych firm z sektora dóbr konsumpcyjnych – mówi Patryk Rudnicki, partner zarządzający warszawskim biurem Bain & Company, cytowany przez "Rzeczpospolitą".
Zauważa on, że wraz ze spadkiem inflacji, dotychczasowy model wzrostu oparty na zwiększaniu skali i podnoszeniu cen przestaje być skuteczny.
Podnoszenie cen nie gwarantuje długoterminowego wzrostu, co stanowi wyzwanie dla branży. Firmy, które to zrozumieją i odpowiednio dostosują swoje strategie, mogą zdobyć przewagę nad konkurencją – dodaje Rudnicki.
Zmiany preferencji konsumentów
Na rozwiniętych rynkach zauważalny jest wyraźny spadek dynamiki sprzedaży produktów konsumenckich. W 2023 roku wzrost wynosił 7,7% rocznie, ale w ubiegłym roku wskaźnik ten spadł do 4,5%. Bain & Company w swoim raporcie wskazuje, że konsumenci coraz częściej wybierają lokalne i niszowe marki zamiast produktów masowych. W efekcie, 50 największych firm z sektora dóbr konsumpcyjnych odnotowało w pierwszej połowie ubiegłego roku wzrost przychodów na poziomie zaledwie 1,2%. Tymczasem w Stanach Zjednoczonych niszowe marki odpowiadały za nawet 40% wzrosty rynku produktów konsumenckich, skutecznie odbierając udziały dużym graczom.
Źródło: PAP
