Święta na trzeźwo? Młodzi Polacy rezygnują z alkoholu

Coraz więcej osób w Polsce deklaruje zmianę podejścia do alkoholu. Jak wynika z badania przeprowadzonego przez SW Research na zlecenie fritz-koli w listopadzie 2024 roku, aż 40% respondentów ograniczyło spożycie alkoholu, a 10% całkowicie z niego zrezygnowało. Co ciekawe, grupa osób, która nigdy wcześniej nie spożywała alkoholu, wyniosła 16%.

Jednocześnie 36% badanych przyznaje, że ich poziom spożycia alkoholu pozostaje na niezmienionym poziomie. Badanie przeprowadzone na reprezentatywnej próbie ponad tysiąca dorosłych Polaków potwierdza, że preferencje Polaków stopniowo się zmieniają, a alkohol traci swoją dominującą pozycję podczas spotkań towarzyskich i świąt.

Najbardziej zauważalne zmiany w podejściu do alkoholu dotyczą młodszego pokolenia. W grupie wiekowej do 24 lat aż 40,3% badanych deklaruje, że ogranicza spożycie alkoholu. Wśród osób w wieku 25–34 lat odsetek ten wzrasta do 51%. W starszych grupach wiekowych zmiana jest mniej wyraźna – ograniczenie spożycia deklaruje 34,8% osób w wieku 35–54 lata i 35,9% respondentów powyżej 55. roku życia.

Grupa docelowa fritz-koli, czyli osoby młode i świadome swoich wyborów, szczególnie interesuje się jakością, smakiem i wartościami, jakie oferują produkty. To właśnie wśród osób do 24. roku życia napoje typu kola oraz inne napoje gazowane cieszą się największą popularnością jako alternatywa dla alkoholu. W tej grupie 19,3% respondentów wybiera napoje gazowane, w tym 14,5% sięga po napoje typu kola, a 4,8% po inne gazowane warianty.

Polacy, rezygnując z alkoholu, najczęściej sięgają po kawę, wodę butelkowaną oraz herbatę. Popularność tych napojów wynika z ich dostępności oraz walorów smakowych. Mniej popularne alternatywy to soki i nektary. Napoje gazowane wybiera około 10% respondentów, z czego 7% preferuje napoje typu kola.

W badaniu respondenci wskazywali również na kryteria, jakimi kierują się przy wyborze napojów. Najważniejszy czynnik to smak, który liczy się dla 47% badanych. Około 30% zwraca uwagę na skład napoju, a 28% bierze pod uwagę stosunek ceny do objętości. Zawartość alkoholu w napoju jest istotna jedynie dla 6% respondentów.

Spadające spożycie alkoholu znajduje potwierdzenie również w statystykach Krajowego Centrum Przeciwdziałania Uzależnieniom. W 2023 roku średnie spożycie alkoholu na mieszkańca wyniosło 8,93 litra, co stanowi spadek w porównaniu do 9,37 litra rok wcześniej. Ostatni raz tak niskie spożycie odnotowano w 2006 roku.

Zmiana trendów w konsumpcji alkoholu to szansa na rozwój rynku napojów bezalkoholowych. Być może w niedalekiej przyszłości toasty w polskich domach coraz częściej będą wznoszone butelkami napojów typu kola lub innymi bezalkoholowymi alternatywami.