Spis treści
Dominacja Google na polskim rynku wyszukiwarek
Google, jak wynika z raportu, kontroluje aż 91,14% polskiego rynku wyszukiwarek. Duża część wartości generowanej przez tę platformę pochodzi z zapytań informacyjnych, które często bazują na treściach dziennikarskich. Mimo to, media nie otrzymują obecnie żadnej rekompensaty finansowej za swój wkład.
Autorzy raportu wskazują, że brak wynagrodzenia dla mediów prowadzi do zaburzeń równowagi strukturalnej, co negatywnie wpływa na stabilność finansową i rozwój jakościowych treści dziennikarskich w Polsce. Celem badania było określenie ekonomicznej wartości, jaką treści medialne generują dla Google w Polsce.
Eksperyment behawioralny i jego wyniki
Raport opiera się na danych rynkowych dotyczących przychodów z wyszukiwania oraz eksperymencie behawioralnym online z udziałem 2062 polskich internautów. Badanie to analizowało wpływ obecności lub braku treści medialnych na zachowanie użytkowników, ich satysfakcję, zaufanie oraz gotowość do płacenia.
Wyniki pokazały, że 68% użytkowników preferuje wersję Google z treściami medialnymi. Usunięcie tych treści powoduje spadek lojalności użytkowników o 4,1 punktu procentowego, co stanowi względny spadek o prawie 8%.
Google jest postrzegane jako bardziej kompletne i godne zaufania, gdy zawiera treści medialne.
Ekonomiczne znaczenie treści medialnych
Raport oblicza wartość treści medialnych dla Google w Polsce. Przy całkowitych przychodach z reklam w wyszukiwarce wynoszących 577 mln euro i udziale Google na poziomie 91,14%, szacowany przychód generowany przez Google wynosi 525,88 mln euro. Zgodnie z międzynarodowymi standardami, godziwy roczny wkład Google w polskie media wynosi od 49,98 mln euro do 119,04 mln euro, z wartością referencyjną 78,67 mln euro.
Badanie potwierdziło, że większość polskich użytkowników korzysta z Google jako głównego źródła informacji. Użytkownicy oceniają wyniki wyszukiwania przez pryzmat jakości, zaufania i aktualności, co podkreśla znaczenie treści medialnych w wynikach wyszukiwania.
Wpływ treści medialnych na użytkowników
Integracja treści dziennikarskich znacząco zwiększa retencję użytkowników w ekosystemie Google. Gdy media są obecne w wynikach wyszukiwania, 61% użytkowników pozostaje w środowisku Google lub znajduje odpowiedź bez klikania – w porównaniu do 55% bez mediów.
Biznes
Na pytanie o preferencje, 68% użytkowników wybrało wersję Google z treściami medialnymi. Preferencje te przekładają się na gotowość do zapłaty – użytkownicy są skłonni zapłacić więcej za Google z treściami medialnymi. Średnia gotowość do zapłaty wynosiła 7,92 zł dla wersji z mediami, co stanowi wzrost o 8,2% w porównaniu do wersji bez nich.
Raport podkreśla, że treści dziennikarskie zwiększają zarówno postrzeganą wartość Google, jak i gotowość użytkowników do płacenia, co podkreśla ich ekonomiczne znaczenie w wynikach wyszukiwania.
