Historia Black Friday w Polsce
Black Friday, czyli dzień wielkich obniżek cen, przypada w pierwszy piątek po amerykańskim Dniu Dziękczynienia. W Polsce zyskał popularność od 2015 roku, stając się jednym z najważniejszych dni zakupowych w roku. Prezes Polskiej Organizacji Handlu i Dystrybucji, Renata Juszkiewicz, podkreśla jego znaczenie w kontekście przedświątecznych zakupów.
– Jest to jeden z najważniejszych dni związanych z handlem w skali roku, szczególnie że przypada w okresie przedświątecznym– mówi Renata Juszkiewicz.
Polacy w tym czasie skupiają się głównie na zakupach prezentów świątecznych oraz produktów kojarzących się z okresem Bożego Narodzenia. Elektronika, odzież, obuwie, kosmetyki i produkty codziennego użytku cieszą się największym zainteresowaniem.
Zmieniające się nawyki zakupowe
Inflacja oraz sytuacja geopolityczna wpływają na zasobność portfeli polskich konsumentów. W efekcie, Polacy wydają pieniądze z większą rozwagą, co przekłada się na mniejsze wydatki na zakupy okazjonalne, takie jak te podczas Black Friday.
– Widzimy różnicę w zasobności portfela polskich konsumentów z uwagi na inflację i sytuację geopolityczną oraz gospodarczą. Polacy obecnie rozważniej wydają pieniądze, szczególnie że tych pieniędzy na tego typu wydatki nie zostaje im więcej, tylko raczej mniej – zauważa Juszkiewicz.
Z tego powodu, Polska Organizacja Handlu i Dystrybucji nie przewiduje znaczącego wzrostu sprzedaży podczas tegorocznego Black Friday w porównaniu do lat ubiegłych.
Przygotowania sklepów i strategie sprzedażowe
Sklepy przygotowują się do Black Friday z dużym wyprzedzeniem, oferując klientom specjalne promocje. Dzięki temu konsumenci są już zorientowani, co mogą kupić po niższej cenie w dniu wielkich obniżek. – Każdy przedsiębiorca we własnym zakresie decyduje, czy obniża ceny tylko w Black Friday, czy przedłuża tę ofertę na cały tydzień - tzw. Black Week. Wiele zależy od asortymentu sklepu – podsumowuje Juszkiewicz.
Decyzje te zależą od strategii marketingowej i rodzaju oferowanego asortymentu. Niektóre sklepy decydują się na przedłużenie promocji na cały tydzień, co pozwala przyciągnąć większą liczbę klientów.
Black Friday a okres przedświąteczny
Choć Black Friday jest jednym z najważniejszych dni zakupowych, nie zawsze przynosi największe zyski w okresie bożonarodzeniowym. Wiele zależy od rodzaju produktów, które konsumenci kupują w tym czasie. – Black Friday przede wszystkim dotyczy produktów non-foodowych, natomiast przed samymi świętami konsumenci nastawieni są już bardziej na zakup produktów spożywczych – podkreśla Juszkiewicz.
W okresie przedświątecznym Polacy skupiają się na zakupach spożywczych, co sprawia, że sprzedaż w tym czasie może być porównywalna z wynikami osiąganymi podczas Black Friday.
źródło: PAP
