Spis treści
Świąteczne budżety Polaków. Ile wydamy na prezenty i zakupy spożywcze?
Większość Polaków zamierza przeznaczyć na pojedynczy prezent od 50 do 200 zł, co wpisuje się w budżet typowej polskiej rodziny. Najczęściej wybierane kategorie to kosmetyki (61,6%), zabawki (56,1%) i słodycze (44,7%).
Wyniki wskazują, że tradycja wręczania prezentów w okresie świątecznym pozostaje silna, a blisko 30% respondentów planuje obdarować 4-5 osób. To typowa liczba dla średniej polskiej rodziny, co odzwierciedla tradycyjny model świętowania w gronie najbliższych. Stabilność tej odpowiedzi sugeruje, że jest to priorytetem niezależnie od sytuacji ekonomicznej – komentuje Marcin Lenkiewicz, współautor badania z Grupy BLIX.
Budżet na świąteczne zakupy spożywcze również odgrywa kluczową rolę, szczególnie w kontekście rosnących cen produktów świeżych. Wydatki na żywność tradycyjnie pochłaniają znaczną część świątecznych przygotowań.
Zakupy na ostatnią chwilę. Tradycja czy strategia?
Aż 33,8% Polaków planuje zrobić największe zakupy spożywcze tydzień przed Wigilią, a 28,2% – na kilka dni przed świętami. To wyraźny wzrost w porównaniu z ubiegłym rokiem i potwierdzenie, że intensywne promocje oraz dynamika przygotowań sprzyjają takim decyzjom.
Polacy coraz częściej odkładają zakupy spożywcze na ostatni tydzień przed świętami, korzystając z intensywnych promocji – podkreśla Marcin Lenkiewicz.
Ostatnie dni to również czas wzmożonego ruchu w tradycyjnych sklepach stacjonarnych, gdzie można zakupić świeże produkty spożywcze oraz uzupełnić zapasy.
Powrót do sklepów stacjonarnych. Magia tradycyjnych zakupów
Zakupy stacjonarne deklaruje 74,6% respondentów, co oznacza wzrost o 4,2 p.p. rok do roku. Polacy cenią fizyczne sklepy za możliwość bezpośredniego kontaktu z produktami i budowania atmosfery świątecznej.
Wizyta w sklepie w okresie świątecznym wiąże się z budowaniem atmosfery Bożego Narodzenia – zauważa Marcin Lenkiewicz.
Autorzy raportu dodają, że rosnąca popularność zakupów stacjonarnych może być efektem intensywnych promocji i ograniczonego zaufania do terminowości dostaw online w gorącym okresie przedświątecznym. Spadek zakupów wyłącznie online o 3,2 p.p. może wynikać również z rosnących kosztów dostaw i potrzeby bardziej zróżnicowanego podejścia.
Natomiast spadek udziału zakupów wyłącznie online o 3,2 p.p. w relacji rocznej może wynikać z rosnących kosztów dostaw i potrzeby bardziej zróżnicowanego podejścia do zakupów. W przypadku prezentów ważną rolę odgrywa również emocjonalny aspekt. Konsumenci często chcą samodzielnie wybrać prezenty, które najlepiej odpowiadają ich bliskim – wyjaśnia współautor badania.
Prezenty pod choinkę. Co króluje w tym roku?
Najczęściej wybieranymi prezentami pozostają:
kosmetyki,
zabawki,
słodycze,
ale zauważalny jest wzrost zainteresowania odzieżą i perfumami. Z kolei książki i kategorie masowe tracą na popularności.
Kosmetyki, zabawki i słodycze dominują w TOP5, dzięki uniwersalności i przystępności cenowej – dodaje Marcin Lenkiewicz.
Z kolei, analiza przeprowadzona przez Klarnę pokazuje m.in., że na szczycie świątecznej listy zakupowej znalazły się:
biżuteria i zegarki,
elektronika,
oraz odzież i obuwie młodzieżowe.
Polacy chętnie sięgają również po sprzęt sportowy i akcesoria outdoorowe, co wskazuje na rosnące zainteresowanie aktywnym trybem życia. Trend wskazuje na bardziej przemyślane decyzje zakupowe – Polacy wybierają jakość i emocjonalną wartość upominków, zamiast kierować się jedynie ceną czy ilością.
Zakupy jako emocjonalny element świąt
Świąteczne zakupy to nie tylko wydatki, ale również okazja do celebrowania tradycji i budowania wyjątkowej atmosfery. Wybierając prezenty, staramy się uwzględniać zarówno emocjonalne potrzeby bliskich, jak i praktyczność.
Świąteczne zakupy mają specyficzny wymiar emocjonalny – chcemy dawać prezenty, które naprawdę sprawią radość – podsumowuje Marcin Lenkiewicz.
Polacy starają się łączyć tradycję z pragmatyzmem, co znajduje odzwierciedlenie w ich decyzjach zakupowych. Tegoroczne święta to mieszanka emocji, rozsądnych budżetów i praktycznych wyborów, które pokazują, że pomimo wyzwań ekonomicznych, nie rezygnujemy z magii Bożego Narodzenia.
