Spis treści
Minister Jaworowski podkreślił, że sponsoring sportowy nie może być wykorzystywany do promowania partii politycznych czy poszczególnych polityków. Działania spółek muszą być prowadzone w duchu neutralności, bez powiązań ideologicznych i z poszanowaniem zasad integracji społecznej.
Wsparcie musi się opłacać
Rekomendacje MAP zakładają, że sponsoring powinien przynosić realne korzyści marketingowe lub wizerunkowe, a decyzja o jego wdrożeniu musi być oparta na bieżącej kondycji finansowej firmy. Minister podkreślił, że środki publiczne, którymi zarządzają spółki Skarbu Państwa, powinny być wydawane w sposób racjonalny i przemyślany, zgodnie z interesem społecznym i strategią danego podmiotu.
Więcej przejrzystości i kontroli
Jak zaznaczono w dokumencie, dotychczasowe działania sponsoringowe nie zawsze były przejrzyste i często budziły wątpliwości opinii publicznej oraz instytucji kontrolnych. Dlatego MAP rekomenduje, aby spółki, które dotąd nie stosowały się do nowych zasad, wdrożyły je najpóźniej do końca trzeciego kwartału 2025 roku. Rady nadzorcze spółek mają nadzorować wdrażanie dobrych praktyk, zgłaszając pisemne wnioski do zarządów o ich wprowadzenie.
W dokumencie znalazły się także wytyczne dotyczące zakazanych form sponsoringu. Spółki powinny unikać wspierania wydarzeń i podmiotów promujących przemoc, brak fair play czy zachowania dyskryminujące. Niedozwolone jest również sponsorowanie sportowców karanych za doping.
Wsparcie dla rozwoju sportu i młodych talentów
MAP zachęca, by sponsoring obejmował zarówno sport powszechny, jak i profesjonalny – w tym działania organizowane przez związki sportowe, ligi zawodowe, kluby, Polski Komitet Olimpijski i Paralimpijski oraz indywidualnych sportowców. Szczególną uwagę rekomenduje się poświęcić wspieraniu młodych talentów, zwłaszcza w mniej medialnych dyscyplinach olimpijskich, które mają potencjał rozwoju i poprawy wyników sportowych Polski na arenie międzynarodowej.
Biznes
