Black Friday 2022 będzie gorszy od zeszłorocznego?
W 2020 roku pandemia COVID-19 i zamknięcie galerii handlowych sprawiły, że cały listopad był dla sklepów internetowych wyjątkowy. W 2021 historia z obostrzeniami na szczęście się nie powtórzyła. Niemniej, e-sklepy odnotowały rekordową sprzedaż.
Tegoroczny Black Friday przypada 25 listopada. Każdego roku listopadowy dzień okazji zakupowych przynosi bardzo dobre wyniki większości branż a okres pandemii i rządowe ograniczenia dodatkowo zachęciły konsumentów do zakupów w sieci. Jednak 2022 rok przyniósł spore zawirowania społeczne, gospodarcze i ekonomiczne. Wojna w Ukrainie, rosnąca inflacja i wysokie koszty zakupu surowców, a także gazu i prądu sprawiają, że coraz trudniej e-sprzedawcom obniżać ceny.
Wszyscy zastanawiają się, czy Black Friday w tym roku będzie gorszy, czy lepszy niż w 2021 roku. Zdaniem Ewy Wysockiej, CEO Tribe47, obecna sytuacja gospodarcza wpływa na powściągliwość zakupową Polaków. Czasy są trudne - inflacja, rosnące stopy procentowe powodują, że konsumenci ograniczają spontaniczne, mniej przemyślane zakupy i jednocześnie deklarują aktywne poszukiwanie dobrych cen czy rabatów. To wszystko wzmacnia znaczenie takich okazji, jak Black Friday czy Cyber Monday.
– W mojej opinii tegoroczny Black Friday nie będzie lepszy od zeszłorocznego, ale może być bardzo podobny – mówi nam Wysocka. Jej zdaniem sprzedaż w tym dniu na pewno wzrośnie względem sprzedaży w poprzednich miesiącach. – Będzie to wynikało z tego, że Black Friday wpadł do polskiego kalendarza jako święto zakupowe. Ludzie na to czekają, a firmy się do tego przygotowują. – W związku z tym większość firm szykuje promocje. Mało tego, ci, którzy chcą to zrobić dobrze, już teraz planują tę akcje – tłumaczy.
Black Friday to tylko początek dużych promocji w sklepach internetowych
Końcówka czwartego kwartału jest najbardziej gorącym czasem w e-commerce. Jak będzie wyglądać w tym roku? Według specjalistów może mieć zupełnie inny wymiar niż w rekordowym 2021.
– W tym roku w Polsce mamy niełatwą sytuację gospodarczą. To oczywiście wpływa na możliwości i nastroje zakupowe konsumentów. Tym bardziej że zbliża się sezon grzewczy, który wzbudza dużą niepewność. To może być jeden z czynników, który sprawi, że Polacy będą kupować mniej niż w poprzednich latach – mówi Piotr Kałwa, IdoSell.
– Niemniej, w e-commerce mamy cały czas trend rosnący, co daje nadzieję na to, że konsumenci w poszukiwaniu jak najlepszych ofert, będą zwracać się w stronę e-sklepów. Sklepy internetowe odnotują w tym roku wzrosty zgodnie z trendem, ale mam duże podejrzenie, że dynamika nie będzie już taka sama, jak rok temu – dodaje.
Kolejny czynnik, który mógłby zmienić Black Friday i Cyber Monday to dyrektywa Omnibus. Nadal nie wiadomo, czy wejdzie w życie przed tegorocznym świętem zakupów. Jednak sprzedawcy cały czas trzymają rękę na pulsie, ponieważ wygenerowałaby spore zmiany.
– To taki game changer, który (jeśli zostałby do tego czasu zaimplementowany w Polsce) sprawiłby, że ostatni tydzień listopada byłby naprawdę dobry dla uczciwych sprzedawców, a jeszcze lepszy dla klientów – dodaje ekspert.
